剧集：现实题材+α，高概念升温，八部“爆款”预定？| Q1市场鲜察
这是鲜喵的第 1894篇吐血原创
2022年第一季度落幕，国剧市场竞争态势「水落石出」。
据不完全统计，Q1共上线89部国产剧，去掉较难开分的15部动画剧、13部短剧，余下61部传统剧集中仅有18部作品在豆瓣开分，开分率29.5%。
其中，豆瓣评分稳定在7.5分以上作品仅4部，远低于去年同档期10部数量。最高分落在电视剧《超越》8.2分，同比去年口碑峰值电视剧《山海情》9.4高分，表现差强人意。
总体来看，一季度剧集市场呈现「数据二八寡头、内容多题材开花」态势。
现实题材仍持续高热，《人世间》《对手》《超越》等电视剧收获高收视高口碑；高概念作品强势升温，《开端》《一闪一闪亮星星》玩转「时间」，《猎罪图鉴》《江照黎明》打透悬疑涉案；中年婚恋类型剧集中上线，《相逢时节》《我们的婚姻》《完美伴侣》从不同维度探讨都市婚姻关系；古装剧领域，《镜·双城》《嫣语赋》《尚食》兼顾仙侠、古偶、历史等不同类别，可圈可点。
为了全面了解内地国剧现状，烹小鲜（pengxx01）结合豆瓣、猫眼、灯塔等数据，综合口碑、热度指数等多维度，针对2021年12月16日-2022年3月15日的上新剧集进行盘点，综合回顾、分析2022Q1剧集表现。并根据各大平台片单、新剧备案等信息，前瞻Q2剧集市场。
朗朗春日，仲季交接，正乃国剧风起时。
从统计成绩来看，台网联动剧豆瓣均分约为6.26，同比去年均分7.61有所降低，但比前年同期高出0.93分。考虑到去年国剧市场主旋律题材领跑情态，今年度成绩仍可达到及格线以上。
其中，榜首《人世间》14W+人评分8.1，成为央视一套近5年电视剧收视新高，全国超4亿人观看，兼顾流量、口碑，成为爱奇艺历史第三部站内热度破10000作品，表现尤为亮眼。
这部剧横跨五十年中国百姓生活史，从一个平民社区「光字片」周家三兄妹的不同人生轨迹延展开去，细密描摹历史裹挟中的人生百态，全面展示了中国社会的巨大变迁，打透全年龄段观众圈层，被网友誉为「春节期间最具烟火气的年代剧」。
《人世间》的成功，也再度为影视市场印证了「严肃文学IP」的巨大潜力。
据悉，雷米《人鱼》、王蒙《这边风景》、贾平凹《秦腔》等经典文学作品已进入影视化开发阶段，「现实题材+严肃文学」或将成为下一阶段的市场重点之一。
海东明日影视出品的《对手》堪称年初「黑马之作」，在现实题材的基础上增加谍战故事，「百万夫妇」李唐×丁美兮搞笑、困窘、悲凉同时不乏残酷的间谍生活，格外令人印象深刻。
与之类似，《超越》立足于申办冬奥会成功后，众位运动员的热血成长；《盛装》取材纸媒向新媒体时代变革中，时尚杂志的转型之路；《输赢》则瞄准万物互联新时代下的销售人群，展现一代商战故事。
在现实题材热度回归的当下，择选某一专业领域进行深度影视化开发、「现实+α」的垂类打法，逐渐成为台网剧创作主流。
从收视、网播等数据来看，观众愿意接受这样的创作逻辑，难点在于，「越专业，越容易露怯。」
电视剧《输赢》由知名导演张黎执导，王学圻、吕中等老戏骨加持，更是陈坤时隔多年重回电视剧领域的重点作品，自立项起便备受关注。但剧中对于顶级销售、职场精英相对薄弱、套路、戏剧化的剧情处理，一定程度上弱化了职场剧的专业性，豆瓣9311人打分4.7，值得创作者警惕。
婚恋题材，同属Q1台网剧播出重点之一。
探讨婚姻关系，《我们的婚姻》《完美伴侣》《幸福二重奏》《婚姻的两种猜想》分别从不同维度对都市中产婚姻展开了或悲或喜的深入剖析。
重塑中年爱情，《今生有你》《相逢时节》不约而同瞄准「爱人重逢」故事，一单亲、一世仇，拉足戏剧张力。
甜宠恋爱剧层面，《冰雪之名》《陪你一起好好吃饭》《余生，请多指教》皆给出良好答卷。其中，《余生》开播最晚、效果最好，截止收官，收获29亿+播放量，在播期间蝉联全网热度日冠。
但也必须承认，相比起同类剧集《你是我的荣耀》45亿+、《亲爱的，热爱的》84亿+播放数据，仍存在一定差距，期待其继续释放长尾效应。
在内容排播上，央视在TOP 5剧集中独占4席，其他席位由浙江、东方、北京、湖南、江苏等热门卫视均分。
同比去年各卫视势均力敌场景，央视大剧排播策略初见成效，逐步重掌主动权。
同比去年Q1网络剧表现，今年头部网剧题材更为多样化，涵盖悬疑、都市、古偶、甜宠、历史、商战等多个类别。其中，高概念题材作品尤为亮眼。
于1月11日在腾讯视频独播的15集时间循环短剧《开端》，为剧集市场贡献了今年度第一部「全民爆款」，豆瓣近72W人评分7.8，用户覆盖面、网播热度断层第一，累计播放量22.51亿，「集均1.5亿」成就达成。
锅姨、反诈CP、老焦、直播一哥、张队，公交车、循环、卡农、「准备药检」、「猫之使者·哮喘征服者·被光选中的人」……走出该剧良久，观众仍为剧中鲜活的人物、故事沉迷。
《开端》为高概念题材的中国式改编做了一个优质示范，重沉浸、轻悬疑，一辆意外陷入时间循环黑洞里的公交车，坐的都是你我生活中有血有肉的「人」，即便再花样百出的飘忽概念，也能在真实可感的百姓故事里稳稳落地。
《一闪一闪亮星星》《才不要和老板谈恋爱》都采用了「时光倒流」的高概念叙事，同样是女主角从工作时代因故回到学生时代，与男主角发生了不同版本的故事，弥补遗憾。
前者在青春故事中加入悬疑概念，层层揭开「优等生高考后坠楼身亡」真相，知乎开分9.1，「暗恋天花板张万森」掀起全网心疼热潮。后者则将更多关注点停留在校园爱情甜宠线，相对失于流俗。
值得一提的是，《一闪一闪亮星星》是一部成本6500万的分账剧，跟播期分账票房破6800万，虽仅仅收支平衡，但其分账数据已刷新爱奇艺跟播期分账票房记录，再一次证明了「精品分账剧」的可能性。
《猎罪图鉴》《江照黎明》《淘金》则是更为标准的悬疑涉案剧，其中，《猎罪图鉴》以小成本、快节奏、单元剧元素成为破圈黑马，17W+人评分7.0，品相最为优质。
与去年一季度网络剧相比，今年在榜古装剧数量大幅下跌，仅余《镜·双城》《嫣语赋》《尚食》三席，豆瓣均分仅5分、平均打分人数不足3.5W，一定程度上体现了当下古装剧、尤其IP古偶的尴尬处境。
经历过前几年仙侠古偶剧集的大面积「轰炸」，观众的审美阈值已经大幅提高，再难以接受粗制滥造的套路作品。
说到IP项目市场表现，尽管仍有《开端》这等高品质IP改编剧集表现亮眼，但《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》《江照黎明》《尚食》《嫣语赋》等原创剧本成功率更加值得肯定。
IP热潮适当回落，一定程度上也有助于影视市场在冷静客观中良性发展。
从平台Q1表现来看，腾讯视频更占据优势，在TOP 10剧集中独占5部，3部独播、2部联播，平台眼光可见一斑。
总体来看，爱奇艺有《人世间》，腾讯视频有《开端》，芒果TV也拥有《江照黎明》《尚食》《陪你一起好好吃饭》等站内热播作品。
Q2剧集市场，压力来到优酷这边。
4月伊始，随着多部IP大剧接连定档，各大平台走过「你方唱罢我登场」的年初观望期，正式进入竞争激烈的Q2市场。
依据各平台释出片单，烹小鲜（pengxx01）总结了第二季度待播剧集，试图分析一二。
据不完全统计，Q2将有10+部头部IP剧上线。古装剧在第一季度短暂消沉之后，或将在春夏之交迎来一个小爆发。
待播作品中，《风起陇西》《天才基本法》《警察荣誉》《重生之门》《幸福到万家》《爱的二八定律》《且试天下》《张卫国的夏天》大概率会涌现出2022年第二季度剧集市场中的爆款之作。
新丽与爱奇艺、华策等联合出品的《风起陇西》当下已备受期待，该剧改编自马伯庸同名小说，由电影导演路阳执导，金海曙、金昱编剧，陈坤、白宇领衔主演，讲述了两个乱世小人物的谍战故事。
爱奇艺重点大剧之一，王晓晖亲自监制，24集凝练体量，年初已被央视列入「大剧看总台」片单中，王炸之象初见端倪。
《天才基本法》《且试天下》皆改编自晋江知名IP，前者属当代穿越+科技+亲情高概念故事，后者是标准架空历史古装武侠言情文，改编难度较大，期待成品。
《幸福到万家》在这批IP剧中有些特殊，改编自陈源斌所著小说《秋菊传奇》，而张艺谋电影《秋菊打官司》也正改编了同一作者的小说《万家诉讼》，本质可认为属同一个故事核心。
时代不同、经历有异，从「秋菊」到「何幸福」，当代农村大女主故事该如何演绎？
原创剧本中，张译、王俊凯主演的《重生之门》值得关注，该剧由阿里影业等出品，敦淇担任总制片人，杨冬执导，讲述了刑侦队长与天才大学生联手破案的悬疑故事。
两年前，同班底即制作了悬疑网剧《重生》，广受好评。《重生之门》在前作基础上再度升级，敦淇表示，该剧才算是「重生系列」的开门之作，无论视听语言还是叙事节奏，都将给观众带来一部与众不同的精品。
《爱的二八定律》《张卫国的夏天》一女频一男频，皆属立足于现实题材的温情作品。前者尝试「先婚后爱」，后者讲述「中年危机」，站在婚姻两端、围城内外，颇有互相映照意味。
Q2剧集片单中，《警察荣誉》称得上一部看片名不起眼、看制作备受关注的「冷门佳作」。
爱奇艺、华视娱乐、东阳荆棘鸟出品，戴莹担任总制片人，丁黑、鲍成志、符策欣执导，金鸡、华表、飞天三大奖获得者赵冬苓等担任编剧，张若昀、白鹿等主演，简直「神仙阵容」。
该剧以平陵市八里河派出所为背景，讲述了一众基层公安民警打击犯罪、守护一方平安的故事，预告片格外接地气，关照社会现实，或将成为第二个《开端》。
截止发稿，耀客传媒等出品的当代军旅剧《特战荣耀》已官宣定档4月5日，爱优腾三家联播，正式拉开Q2剧集市场竞争序幕。
行业公认，2022年是国剧市场艰难前行的一年，Q1几部亮眼佳作算是悄悄开了个好头，Q2待播重头戏摩拳擦掌，或许才标志着国剧的全面回暖。
破冰难，升温更难，期待Q2国剧，实现口碑与流量的高开高走。
注：全文图源网络